SkateolOGY: Nadnárodné športové korporácie v skateboardingu

V poslednej dobe ste si určite všetci všimli nebývalý záujem najväčších výrobcov športovej výbavy o skateboarding. Táto skutočnosť má viacero príčin aj následkov, ktoré si rozoberieme v riadkoch nižšie:

Skateboarding sa neustále vyvíja. Vznikol v šesťdesiatych rokoch v Kalifornii, za chvíľu nabral veľkú popularitu a Majstrovstvá USA boli vysielané v najväčšej športovej televízii. Kvality skateboardu neboli práve najlepšie a tak po prvom ošiali nasledoval útlm až pokiaľ sa nevynašli polyuretánové kolieska a trucky aké poznáme dnes. Je zaujímavé sledovať postup gigantov ako Nike, Adidas vo vzťahu ku skateboardingu.

Tvrdenie, že na začiatku neboli v skateboardingu veľké firmy, je mylné. Titulka historicky prvého Thrasheru z roku 1981 má kresbu skejťáka ako dáva fs 5-0 v bazéne a na nohách mu zreteľne vidno Nike model Blazer. V časopise vidíme reklamy na hardware, no nie je tam ani jedna reklama na skejtové boty. Bones Brigade team vo filme The Search for animal chin jazdí v topánkach Nike Dunk High, iba Tony Hawk má Vans Sk8-hi. Skateboarding v tej dobe bol niečo úplne iné, jak je tomu dnes. Počet skejťákov a trh so skateboardovým tovarom nebol taký veľký, skateboarding bol záľuba pár nadšencov – dnes vidno určitý posun skateboardingu smerom k masovosti. Dnešok charakterizuje Street League, Ryan Sheckler vo vlastnej show na MTV, reklame na Axe a profesionáli jazdiaci za výrobcov nápojov, hodiniek, áut, nábytku a kadečoho, čo nemá so skateboardingom ani najmenšiu spojitosť. V reklamách na najrôznejšie produkty vidno skejťákov. Skateboarding je dnes spoločnosťou akceptovaný a je bežnou súčasťou verejného priestoru každého mesta u nás. Samosprávy postupne začínajú vzhľadom na vysoký počet aktívnych skateboardistov chápať, že nie je možné ignorovať ich potreby a že skatepark je nutnou súčasťou každého mesta ako je tomu v Čechách a ďalej na západe.

Martin Van Doren sa oddelil od továrne, v ktorej pracoval a začal robiť vlastnú značku Vans, ktorá bola špecifická vulkanizovanými podrážkami, v ktorých sa parádne skejtuje a preto si ju obľúbili skejťáci a on ich potom začal podporovať - Vans waffle grip since '66. Značky ako Nike a Adidas tak sú v skateboardingu odnepamäti. Skejťáci si často nemali kde kúpiť originál skejtové topánky a tak jazdili v hocičom. Určite to poznáte aj vy. Keď som začínal skejtovať, nemal som peniaze na to, aby som si mohol dovoliť kupovať vždy iba originál skejtové topánky a tak som jazdil v hocičom. Podobne na tom museli byť skejťáci v úplných začiatkoch skateboardingu.

Pred pár rokmi sme však zaznamenali niečo, čo tu predtým nebolo. Veľké spoločnosti v minulosti skateboarding nepodporovali takmer vôbec, alebo len minimálne. To sa zmenilo pred pár rokmi, keď sa mega gigant s fajkou rozhodol, že vstúpi aj do tohto trhu, ktorý bol dovtedy doménou originál skejtových značiek. Takáto veľká spoločnosť narába s rozpočtom o akom sa skejtovým značkám môže iba snívať. Na druhej strane, Quiksilver oslovuje obrovské množstvo zákazníkov - aj tých, čo nikdy na žiadnej doske nestáli. Core značky sa snažia uloviť aj obyčajných zákazníkov a mega koncerny core jazdcov. Skateboarding si vždy šiel svoje. Starí skejťáci, dnes už štyridsaťroční páni, v rozhovoroch často hovoria o tom, že v ich zlatom veku ste skejťáka spoznali podľa toho, že mal na nohách skejtové topánky. Koľko z vašich spolužiakov a spolužiačiek nikdy nestála na skejte a predsa nosia skejtové topánky? Doba sa zmenila, z undergroundu sa stal mainstream, čiže hlavný prúd. Veľké spoločnosti skateboarding veľmi nezaujímal, keďže v ňom neboli dostatočne veľké obraty, ktoré by zachytili ich pozornosť. Avril Lavigne nám spieva o tom, že ma za frajíra skater boia. Madonna má v klipe jazdenie na skateboarde. Skateboarding už dávno nie je to, čo býval. V dnešnej dobe to je obrovský biznis. Pre ilustráciu uvediem zopár čísel:

Nike Inc. zamestnáva takmer 800,000 ľudí v 700 fabrikách v päťdesiatich dvoch štátoch sveta. Ročný príjem vo fiškálnom roku 2008 bol 18,6 miliárd dolárov. Hrubý domáci produkt Slovenska v druhom polroku 2008 bol 507mld. Sk, takže obrat spoločnosti Nike predstavuje obrat trištvrte našej republiky. V roku 2002 tvorili 1,6 percenta zo všetkých predaných atletických topánok skejtové topánky. V tomto období tak prichádza na skejtový trh Nike s nezávislou značkou Savier.

Spôsob vstupu Nike do skateboardingu bol viac, než zaujímavý. Prvým krokom bolo založenie dcérskej značky Savier, čo v preklade znamená záchranca. Neskôr táto značka zanikla a na trh nastúpili Nike SB. Zo začiatku sa nestretli s veľkým pochopením a mnoho ľudí ich odsudzovalo za to, že sa prišli priživiť na niečom, čo nebudovali. Táto verejná mienka bola podporená kampaňou značky Consolidated namierenej práve proti Nike, vyzývala na bojkot mega koncernu, vyšli dosky a tričká s dizajnom Don't do it!, Osiris dokonca urobili botu s týmto sloganom.

Odpoveďou bolo založenie obrovského tímu. Svetového, profesionálneho, amatérskeho, európskeho. V každej krajine nájdete skejťákov jazdiacich práve za túto značku. V každom skejtovom videu má nejaký jazdec na nohách najky. Samotný Nike team sú mená ako Paul Rodriguez a Eric Koston. Team bol vyberaný tak, aby ulahodil každému. Niekomu sa páči street, niekomu veľké schody a raily, niekomu technika, niekomu bazény a rádiusy a tak ďalej. Všetky tieto štýly jazdenia nájdete v Nike teame, takže každý má možnosť stotožniť sa s touto značkou. Táto obrovská spoločnosť začala financovať viacero skejtových projektov, čím sa počiatočný strach z toho, že niekto príde a len zhrabne cash, vytratil.

Takže toľko moje slová o týchto spoločnostiach. Som príliš malý pán, aby som to mohol hodnotiť. V článku som sa snažil nič nehodnotiť a priniesť vám iba fakty. O hodnotenie som požiadal zopár ľudí, ktorý majú v skejtovom svete silnejšie slovo, než ja:

Pán Kráľ PETER MOLEC (Picnic, Volcom, DC, Zero, Independent, Ashbury):

Prečo sa stal skateboarding zaujímavým pre veľké spoločnosti len zopár rokov dozadu? Prečo do neho nevstúpili skôr?
„No lebo zistili, že sa na skateboardingu dá zarobiť mega prachov a tak do toho šli aj keď s tým nemajú nič spoločné, a ešte pár rokov dozadu boli postoje jednej z tých značiek proti skateboardingu a zrazu sa montujú do toho. Je to smutné, že čo sa dokáže pre prachy."

Čo priniesli tieto spoločnosti skateboardingu?
„Myslím, že nič nepriniesli.“

Čo vzali tieto spoločnosti skateboardingu?
„Menšie a core-ovejšie značky, ktoré vlastnili ozajstní skejťáci.“

Chcel by si za tieto značky jazdiť?
„Nie a ani nebudem!“

Hodnotíš tento vstup pozitívne, alebo negatívne?
„Negatívne.“

Je skateboarding šport?
„Nie je.“

Bude zaujímavé sledovať ten vývoj, že či sa zo skateboardingu stane obyčajný šport, alebo nie.
„No dúfam že nie a budem sa snažiť bojovať za to.“

Áno, len niekde som čítal rozhovor s Paulom Rodriguezom, ktorý povedal, že pre neho bude cťou, ak bude môcť svoju krajinu reprezentovať na olympijských hrách.
„Ale to sú Amíci a tí to majú v hlave úplne inak a hlavne asi aj ten P Rod. Tú partu vôbec nemusím!!!“

LUKÁŠ KARÁSEK, skejťák, dizajnér, Otec:

Prečo sa stal skateboarding zaujímavým pre veľké spoločnosti len zopár rokov dozadu? Prečo do neho nevstúpili skôr?
„Sorry, ale toto je dosť zvláštne položená otázka. Prečo veľké spoločnosti nevstúpili do skateboardingu skôr? No asi preto, že skateboarding nebol pred pár rokmi tak populárny, ako je napríklad teraz. Prečo je to tak neviem, možno vďaka veciam ako skejtové hry na PS alebo internetu, možno vďaka zvláštnosti samotného skateboardingu.“

Čo priniesli tieto spoločnosti skateboardingu?
„Peniaze.“

Čo vzali tieto spoločnosti skateboardingu?
„Čas ukáže.“

Chcel by si za tieto značky jazdiť?
„No ja už asi ťažko.“

Hodnotíš tento vstup pozitívne, alebo negatívne?
„Je mi to úplne jedno.“

Je skateboarding šport?
„Zapocíš sa, tak asi áno.“

JÁN MIHALA (KZNshop.sk, Quiksilver, Foomo):

Prečo sa stal skateboarding zaujímavým pre veľké spoločnosti len zopár rokov dozadu? Prečo do neho nevstúpili skôr?
„Myslím si, že každý šport, alebo činnosť má svoj progres a naberá na popularite a skateboarding ide teraz v týchto veciach veľmi rýchlo hore :) Možno preto sa stal skateboarding zaujímavý pre väčšie spoločnosti lebo z toho chceli vyťažiť cash... Alebo len decko nejakého šéfa Nike začalo skejtovať a tatinko zistil, že skate je úžasná vec tak to začal podporovať čo vzbudilo žiarlivosť u Addidas :-D“

Čo priniesli tieto spoločnosti skateboardingu?
„Podľa mňa toho priniesli dosť. Rozšírila sa výroba skate shoes, vznikli nové tými a podpory a celkovo to skateboarding zviditeľnilo pred verejnosťou. Ekonomike sa moc nerozumiem, ale kvôli konkurencii museli ísť všetky ceny skejtových topánok dole nie? :)“

Čo vzali tieto spoločnosti skateboardingu?
„Niekto by si mohol myslieť, že už neni skateboarding tým, čím bol, ale podľa mňa sa to nijak nezmenilo... Vždy budeme jazdiť pre seba a pre ten pocit ustatého triku a hecovania, a nie kvôli Shecklerovej reklame na Axe :)“

Chcel by si za tieto značky jazdiť?
"Určite :) Môžete mi písať, spoločnosti, nenahnevám sa :-D“

Hodnotíš tento vstup pozitívne, alebo negatívne?
„Pozitívne“

Je skateboarding šport?
„Skateboarding je hlavne zábava a priatelia ako povedal jeden prorok :-D a až potom šport, alebo životný štýl alebo relax...“

Je skateboarding šport?

Na vaše názory sa teším v diskusii.

Mier.

Rubrika skateolOGY je pripravovaná v spolupráci s KZNshop.sk a KZNparks.sk